本地推的核心不是「投给更多人」，是「投给可能走进这家店的人」。半径这个参数直接决定了后者，但它在后台里只是一个小滑块，很容易被随手拉满。
客单价越高，用户愿意跑的距离越远
3-5 公里。超过 5 公里，到店意愿断崖式下降。写字楼商圈可以收到 2 公里，社区店放到 5 公里。
5-8 公里。客单价越高，用户愿意跑的距离越远。年卡类项目可以放到 8 公里以上。
8-15 公里。车主会为专业度和配件跨区，尤其是专修某一品牌的门店。
10-20 公里甚至全城。低频高客单，决策半径本来就大，这类生意不用怕半径大。
选错目标，系统会给你一堆不成交的人
有团购商品、目标是到店核销，选这个。系统会优先找有团购行为的人。
没有团购但有门店，目标是让用户点导航过来。适合餐饮、汽修这类直接到店消费的生意。
服务型生意，需要先沟通再成交，选这个。装修、教培、口腔多数走这条路。
这是本地推和普通信息流最大的区别
普通信息流的用户在看内容，本地推的用户在看「这家店离我多远」。所以门头、师傅、产品、店内环境必须出现在素材里，纯口播配图库素材在本地推上跑不动。
具体做法：开头三秒给门头或门店内景，中间给真实作业过程，最后给价格或团购信息。全程用竖版 9:16 拍，横版素材在本地推上展示会被裁掉大半。
别一上来就盯客资量
低于 0.8% 说明素材或者封面不行，先换素材，别调出价。
这是半径设得对不对的直接反馈。这个数低，说明来的人不在服务范围，把半径收小。
和客单价对比，低于客单价 10% 才算健康。高于这个数，要么半径不对，要么门店承接不了。