定向、素材、落地页、出价
计划不起量、成本突然翻倍，先别急着新建计划。按定向、素材、落地页、出价的顺序过一遍，八成的问题落在前两项。出价放最后，因为它只决定你愿不愿意为这个人群多付钱，改变不了人群对不对。
反过来做最常见：一上来就加价，价加了成本更高；或者一口气新建五个计划，数据摊薄，更看不出问题出在哪。下面四条按顺序来，一条一条排除。
没量的时候，先怀疑人群池子
地域精准到街道、年龄卡在两岁、兴趣叠了五层。计划跑两天曝光不到一千，这不是素材问题，是人群池子本来就小。
全国投一个本地到店生意，或者把服务半径设到 30 公里。曝光数字好看，到店率很低，钱花在了不会来的人身上。
本地生意按真实服务半径设，常州主城区一般 5 到 10 公里；兴趣先只留一层最核心的，跑出量再往上加。
完播率低，后面全是白搭
开头直接给结果或者给冲突，别铺垫公司介绍和品牌口号。完播率低，出价再高也起不来量，系统不会把一个留不住人的素材推给更多人。
同一个模板连着用一个月，系统会判定素材重复，跑量越来越差。准备三到五条不同开头的素材轮着投，是基本操作。
单条素材消耗过千、转化成本连续三天高于目标 30%，就该换了。别等它彻底跑死再换，那时候账户已经被拖累。
流量没错，是接不住
用户点进来第一眼想知道你能解决什么、大概多少钱、店在哪。首屏放一张大图和一句口号，等于什么都没说，人直接划走。
三个字段够用：姓名、电话、需求。填五个以上的，提交率明显往下掉，多要的那几项信息反而拖累了成交。
手机端三秒打不开，一半人会走。图片没压缩、视频自动播放，是本地企业站最常见的两个原因，改起来也不难。
它救不了定向和素材的错
人群不对，出价越高亏得越快。定向和素材都调过还没量，再考虑出价，不然只是把亏损的速度提上去。
同时改定向、素材、出价，跑出来的数据没法归因。三天动一个变量，改了什么、数据怎么变，记在本子上。
至少看三天、转化数过二十再下结论。看一天的波动做决定，多数时候是在跟系统博弈，越调越乱。
着急的时候最容易犯
计划一停就新建，学习期反复重置。老计划有历史数据，能救就救，实在不行再换，别把新建当成日常操作。
改一次触发一次重新学习，一天改三次等于一直没跑稳。改完至少给三天时间，让它自己跑出结论。
成本降了但量掉一半，实际是缩量换来的好看数字。成本和量要一起看，单看一个都能得出错的结论。
逻辑通用，数字要自己校准
抖音、小红书聚光、本地推，排查顺序都是这一套：人群对不对、素材留不留人、落地页接不接得住、最后才看愿意出多少钱。平台换了，逻辑没换。
但具体数字不能照搬。上面说的消耗门槛、成本浮动比例，是按常州本地服务的经验值来的，不同行业差别很大，最好拿自己的历史数据校准一遍再用。
